L’importanza dei titoli nella comunicazione Web

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A cosa serve un titolo efficace nella comunicazione web? A informare un lettore sempre piu’ distratto. Abbiamo visto, attraverso gli approfondimenti di ABC Formazione, come scrivere in modo efficace ai tempi del clickbaiting e un decalogo su come scrivere per il web.

Un titolo anticipa, riassume, presenta. L’importanza dei titoli influisce su tutto il lavoro di Web Content Management. Devono incuriosire e informare nello stesso momento. E’ probabilmente uno degli elementi piu’ complessi della comunicazione scritta online e ha delle regole precise. Su di esso influisce la Seo, l’indicizzazione sui motori di ricerca. Il titolo e’ determinante per il Clic Through (CTR) cioe’ la percentuale di volte che gli utenti cliccano sul nostro post trovato nei motori di ricerca (cioe’ nella Serp).

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Un titolo deve essere onesto e non anticipare contenuti inesistenti altrimenti, come detto sopra, si fa clicbait. Deve poi essere sintetico, massimo di una riga. Scrivetelo immaginando il caso, non impossibile, in cui un lettore/utente arrivi al vostro post e legga solo titolo e prime due righe dell’articolo.

Per scrivere un buon articolo on line e’ dunque utile produrre un “attacco” del pezzo che spieghi sinteticamente i punti salienti trattati, come se fosse una descrizione del titolo.

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Possiamo riassumere le funzioni principali di un titolo in tre azioni:

  1. Informare e anticipare i contenuti, in modo sintetico e preciso
  2. Aiutare la Seo e far risultare il nostro articolo nei primi posti di Serp
  3. Convincere il lettore a cliccare