Le nuove metriche di Facebook

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Fare Marketing con Facebook e’ una strada sempre piu’ popolare tra aziende piccole, medie e grandi. Ma e’ necessario analizzare le metriche. Come fare per leggere correttamente i dati di Facebook?

 

Chi lavora nell’ambito del Social Media Marketing e del Web Content Management avra’ sicuramente notato che negli ultimi anni i risultati organici (quelli non a pagamento) su Facebook sono calati vertiginosamente. Detto in altri termini: è difficile ottenere un grande numero di interazioni senza una sponsorizzazione. Investire soldi nelle Facebook Ads, tanto o pochi che siano, richiede un’attenta lettura dei risultati per valutare il Roi (il ritorno di investimento).

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Recentemente Facebook ha introdotto delle novita‘ nelle metriche di analisi dei dati.

In un articolo precedente avevamo visto come, tra i trend del 2017 di Internet, ci fossero gli investimenti pubblicitari online. Investire un budget nella comunicazione online significa fare inserzioni a pagamento scegliendo target specifi. Per fare cio’ occorre distinguere tra Seo e Sea come abbiamo fatto in un post precedente.

Quali sono le principali novita’ introdotte da Facebook negli “insight”?

  • Landing Page View per visualizzare quante persone siano effettivamente arrivate su una pagina, al netto di tempi di caricamento lunghi, connessioni instabili e via dicendo.
  • Pre-impression activity breakdown per sapere chi, tra coloro che interagiscono, aveva gia’ visitato la nostra pagina.
  • Presto potremo avere uno spaccato demografico  dei “Followers”  e sapere se hanno origine organica o a pagamento.
  • “Raccomandazioni” riassumera’ chi ha suggerito la pagina ad amici e parenti.
  • Previews: sapremo quante persone hanno visualizzato la pagina senza cliccarci sopra.

Leggere gli insight di Facebook significa avere un metro oggettivo per valutare l’efficacia dell’investimento in sponsorizzazioni. Prima di procedere con post sponsorizzati o campagne a pagamento si deve valutare:

  • Come si muovono i competitors
  • Il budget a disposizione
  • Gli obiettivi
  • La landing Page
  • Una correzione da fare in corsa

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